Administrator User - 08 / 04 / 2010

El negocio publicitario sólo resiste en Internet

Aunque el último ejercicio económico ha sido nefasto para el sector de la publicidad, los expertos confían en que este año sea el de la recuperación en las inversiones publicitarias. Se espera que en el 2010 el mercado crezca un 2,2%, un 4,1% en 2011 y hasta más del 5% en el 2012 según previsiones de ZenithOptimedia.

Después del parón que supuso el año 2009, el sector se va estabilizando paulatinamente en la mayoría de mercados. Norteamérica, Europa y Japón, mercados publicitarios “clásicos”, sufrieron duramente el golpe de la crisis pero se irán recuperando a partir de este año. Por el contrario, mercados más emergentes como Oriente Medio o China se mostrarón más fuertes ante la crisis publicitaria y en este año seguirán su línea ascendente.

Internet pone el punto curioso en esta historia. Lejos de ver menguar sus ingresos publicitarios ante la recesión, fue el sector mejor parado, ya que no dejó de crecer en ningún momento. Desde 2008, la publicidad en Internet viene creciendo más de un 10% por año, y se prevé que alcance un crecimiento del 17,1% para 2012.

El motor de este aumento de la inversión publicitaria son los enlaces patrocinados, que el año pasado ya suponían más de la mitad de los presupuestos de publicidad online. Otros formatos, como el vídeo, supondrán en 2012 más del 30% de la inversión. Por el contrario, la presencia de publicidad Display disminuyó ligeramente desde el año 2008 y se espera que siga haciéndolo.

Y es que parece que, aunque a veces resulte pesada, la publicidad online funciona y los usuarios de Internet no nos vamos a poder librar de ella fácilmente.